在社交媒體時代，色彩營銷已成為品牌吸引消費者目光、傳遞品牌理念的有力武器。小紅書作為年輕人聚集的生活方式平臺，眾多品牌借助色彩營銷在這里掀起一波又一波熱潮。讓我們一起來看看 2025 年小紅書上那些令人眼前一亮的色彩營銷案例。

“巴恩風(fēng)”：用色彩定義冬日新風(fēng)格

冬季，小紅書用戶對穿搭提出了新需求：如何擺脫臃腫感，跳出黑白灰的沉悶，實現(xiàn)通勤穿搭的利落感。小紅書電商團隊敏銳捕捉到這一趨勢，推出 “巴恩風(fēng)”。其以鼠尾草綠、卡其色、灰棕等色調(diào)為主，搭配利落、干練的輕工裝風(fēng)格穿搭。
從需求提煉到結(jié)合上游秀場趨勢，再聯(lián)合商家與買手群體，“巴恩風(fēng)” 迅速在行業(yè)內(nèi)刮起旋風(fēng)。品牌主理人黃映分享，中小商家以往猜對消費者喜好才能大賣，猜錯則損失慘重。而這次，眾多商家早早參與 “巴恩風(fēng)” 推動，圍繞新品進行內(nèi)容種草，聯(lián)合買手、博主演繹穿搭。效果立竿見影，上新當天就迎來爆發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，16 天內(nèi)，小紅書 “巴恩風(fēng)” 筆記超 30 萬條，話題瀏覽量超 4 億次，相關(guān)單品搜索量超 1000 萬，參與活動商家成交增長 3 倍。1747、DIDDI MODA、ULD 等品牌在買手直播間產(chǎn)出百萬成交單品，超 150 個 “巴恩風(fēng)” 代表品牌銷量爆發(fā)式增長。小紅書電商通過 “巴恩風(fēng)”，將零散消費偏好轉(zhuǎn)化為明確風(fēng)格，為消費者打造新消費場景，成功將色彩營銷轉(zhuǎn)化為強大購買力 。

romand：以粉色引發(fā)情感共鳴

作為深受年輕女性喜愛的美妝品牌，romand 在小紅書發(fā)起「粉過的美好」線上活動話題。小紅書上關(guān)于個性、色彩、女性的話題熱度一直居高不下，romand 洞察到這一風(fēng)向，以粉色為紐帶，與女性群體展開深度情感溝通。
活動期間（2024 年 1 月 22 日 - 2 月 28 日），話題頁總閱讀量超 535 萬，參與人數(shù)達 559 名，眾多活躍在中韓兩地的 KOL 紛紛參與。像戶外狂熱玩家 @野蠻生長段老師，分享自己 “純粹玩樂” 的生活態(tài)度，其發(fā)布的話題筆記互動量超 2.3 萬。romand 通過活動挖掘女性潛在能量與魅力，引發(fā)強烈共鳴，品牌知名度大幅提升。最后，romand 選出 10 位優(yōu)秀投稿人送上價值 1 萬元的圓夢卡，參與者曬出 “圓夢時刻” 將活動熱度推向新高潮 。

源氏木語：用自然木色打造家居美學(xué)

實木家居品牌源氏木語在小紅書憑借創(chuàng)新營銷策略斬獲 2024 年 REDcase 內(nèi)容專場金獎。其巧妙運用自然木色，契合當下消費者對自然、環(huán)保、簡約家居風(fēng)格的追求。
源氏木語在小紅書分享大量以木色為主調(diào)的家居搭配案例，從客廳的木質(zhì)沙發(fā)、茶幾，到臥室的實木床、衣柜，通過精美的圖片與視頻展示，營造出溫馨、舒適且充滿自然氣息的家居氛圍。吸引眾多用戶關(guān)注、點贊與收藏，不少用戶在評論區(qū)詢問產(chǎn)品信息與購買渠道。品牌借此實現(xiàn)口碑與銷量雙增長，成功詮釋 “好產(chǎn)品 + 好內(nèi)容” 的商業(yè)潛力，讓自然木色成為家居美學(xué)的熱門色彩 。

青島銀行：數(shù)字藝術(shù)中的色彩跨界

青島銀行攜手知名藝術(shù)家卜樺打造數(shù)字藝術(shù)花海展覽 “美好?重逢”。此次展覽以卜樺作品《重逢之前 不必驚慌》為創(chuàng)意來源，作品中明艷絢麗的色彩與豐富繁茂的自然意象，與青島銀行 “美好相伴” 的品牌愿景精準契合。
展覽展出多部卜樺的巨幕數(shù)字藝術(shù)作品，如《重逢 2025》《宇宙花園二》以及 26 米美術(shù)館級數(shù)字藝術(shù)壁畫《奇跡般》。并以作品色彩與意象為靈感，設(shè)計多個立體造型裝置，構(gòu)建出美好奇妙的數(shù)字花海，吸引觀眾沉浸式打卡拍照。活動精心設(shè)置 6 個打卡點，每個打卡點配有專屬印章，觀眾集齊印章并在自媒體分享美照，可獲驚喜禮物。青島銀行通過這次色彩與藝術(shù)的跨界合作，提升了品牌的文化內(nèi)涵與形象，吸引大量用戶參與并在小紅書等平臺自發(fā)傳播 。
2025 年這些在小紅書上大放異彩的色彩營銷案例，無論是通過色彩創(chuàng)造新潮流風(fēng)格，還是借助色彩引發(fā)情感共鳴，亦或是將色彩融入品牌文化與產(chǎn)品展示，都充分證明了色彩在營銷中的巨大魅力與商業(yè)價值。它們?yōu)槠放圃诟偁幖ち业氖袌鲋刑峁┝丝山梃b的成功經(jīng)驗，也為消費者帶來了更多新鮮有趣的體驗 。